当汽车产业逐渐向电气化时代转型，似乎越来越多车企开始扎堆改变品牌LOGO风格。继大众、宝马、日产等车企相继重塑品牌，推出更年轻，更适合数字时代的平面化风格的LOGO后。起亚品牌也正式宣布推出新品牌。
日前，起亚汽车官方正式宣布品牌将启用新LOGO。与现在使用的LOGO对比，整体造型变化非常大。细节来看，新LOGO仍然以“KIA”的英文演绎，只是相比于此前的设计有了进一步简化处理，其中"I"和"A"字母进行了笔画共用，同时去掉了椭圆形外环，整体视觉效果从椭圆变成长方形，看起来线条也更流畅，科技感十足。
值得注意，这也是起亚品牌自1994年以来的最大变化。自1944年诞生至今，起亚总共更换了6次车标，现用车标是2012年设计投入使用。至于新标将会用在哪款车型，官方也未进行公布，不过猜测将会率先用在电动车型上。
根据官方介绍，全新LOGO是基于“均衡(Symmetry)”、“律动(Rhythm)”和“向上(Rising)”三大理念设计。
事实上，新LOGO设计首次出现是在2019年日内瓦车展上的一款概念电动汽车"Imagine"上。不过，起亚汽车公司总裁朴汉宇在去年2月接受韩国媒体采访时，才确认起亚将会在2020年更换新LOGO，并称更新的起亚LOGO将会在去年10月正式发布，但不知什么原因延长至今年，或许受疫情影响所致。
在新LOGO的发布会上，起亚还宣布将会在1月15日对外公布全新品牌战略的更多细节。意味着起亚品牌也将随市场开始转型电动化市场。
根据此前起亚发布了未来十年规划，规划将以“一体三翼”为核心战略，至2030年新能源汽车销售比例将超过30%，至2025年起亚将推出11款纯电动车型，随后2027年再推7款。
目前，起亚已经向韩国专利局申请了多个电动车型的名称，包括有IK4、EV3、EV6、KENVZ、KNEVS等新车名称。
更换新LOGO对于每家企业来说都将是一个大工程，但换新LOGO无非是车企希望通过改变当前固有的形象，给消费者一种新的体验，此次起亚品牌也不列外。
